疫情防控常态化下，文旅产业会向何处去？国际合作又将如何开展？为助力疫后世界经济和文化贸易恢复，推动文旅产业国际合作，探索产业发展新机遇，加快建立合作共赢、合作共担、合作共治的新格局，由国家对外文化贸易基地（上海）与中国对外文化集团有限公司共同主办的“‘一带一路’文旅产业国际合作论坛暨中国文旅产品国际营销年会”于年11月6日，在上海国家会展中心成功举办。作为第三届中国国际进口博览会期间的重要配套活动之一，本次论坛邀请到了来自泰国、阿根廷、希腊、卡塔尔、阿联酋、法国和葡萄牙等国的重量级嘉宾和专业人士共同参与。

结合“一带一路”倡议，本次活动以“疫情防控常态化下的文旅产业国际合作新机遇”为主题，通过视频推介和发言的形式，开展了中外对话趋势研讨和案例分享、权威发布等环节，各国政府“在云端”分享了本国文旅产业复工复产的积极措施和最新动态，国内文旅及相关行业的头部企业和重要机构则就如何利用数字技术，加快创新数字文旅消费产品和服务分享了经验。

一带一路各国分享文旅产业复工复产的有效举措

论坛现场特别邀请到卡塔尔国务大臣、卡塔尔国家旅游委员会秘书长、卡塔尔航空集团CEO阿克巴尔·贝克尔先生和阿联酋国际事务部长兼年迪拜世博局局长莉姆·哈希米女士视频致辞。在中国抗击新冠肺炎疫情的关键时刻，卡方多次表达对中方的支持。二位嘉宾通过视频表达对活动的美好祝愿并期待后疫情状态下与中方携手共同恢复、促进文旅产业发展。

泰国国家旅游局局长育塔萨、阿根廷文化部国际司国际交流处处长伍帝泰先生、希腊驻上海总领事馆公共外交处负责人查鲁希分别介绍了疫情对本国文旅的挑战和政府积极应对的政策及有效措施。育塔萨和阿克巴尔·贝克尔先生都对中国快速应对疫情影响并迅速恢复经济的成功经验的表达了赞赏。查鲁希侧重分享了希腊在数字文旅项目上的政策及政府资金支持，同时年是中希互办文化和旅游年，也期待中希双方在数字文旅项目上更多的合作。伍帝泰表达了对进博会发挥进出口流通、扩大平台效应前景的展望，并期待双方在不同领域展开广泛合作。

数字文旅新趋势与国际合作新前景

年文化和旅游产业融合发展伊始，年文化和旅游产业向数字化进程跃进，年文化和旅游产业在疫情冲击下加速完成数字化深度融合，“互联网+”“科技+”“文旅+”“产业+”……已成为本年度业内高频词。数字技术渗透并创新推进文旅产业的融合、升级和发展，这已不止是产业的自我革新，在疫情防控常态化的当下更是成为市场上不同主体的共同诉求。

在数字经济催生下，以数字技术为支撑、数字文旅内容为核心的数字文旅产品为表现形式的文旅产业也在不断叠加萌生出新内容、新方式和新业态。数字内容和技术在改造传统文旅产业链和文旅生态、促进有效开发文旅资源、拓展丰富文旅空间、整合线上营销方面发挥了很大的作用。

文化和旅游部产业发展司副司长马峰在致辞中提到数字文化和旅游产品在疫情期间成为重要的消费内容，在疫情防控常态化后，在线新经济催生的新兴产业模式和线上文旅产品也将成为国际文旅产品交流和贸易的重要形态。上海市文化和旅游局副局长金雷以疫情防控期间和国庆双节期间的“云上”文旅活动为例，鼓励文旅企业顺应趋势大胆创新，同时近期发布的《在线新文旅发展行动方案（—年）》也将提供政策保障。上海市商务委员会二级巡视员张义鸿以发挥上海数字贸易和服务贸易的特色优势为方向，期待更多的国际合作来推进文旅融合和贸易。

本次论坛还邀请到了华为技术有限公司、希腊驻上海总领事馆、中国文化娱乐行业协会、咪咕文化科技有限公司、完美世界控股集团有限公司、复星旅游文化集团和中青旅联科（北京）公关顾问有限公司等机构对“数字文旅：疫情防控常态下的新模式、新玩法与新消费”展开分享。

华为基于“云网边端协同，打造智慧旅游‘智能体’”的解决方案，认为在后疫情时代新模式下，文旅产业数字化转型可以刺激旅游消费，引领经济增长。中国文化娱乐行业协会以“中国马来西亚文化旅游年”为典型国际合作案例具体展开，认为数字文化内容、数字技术方式将加快推动“一带一路”沿线国家数字文化和旅游产业的国际合作，促进中马两国数字文化产业交流。咪咕文化科技有限公司则基于5G创新应用方面，特别是在全球疫情影响之下借助5G赋能助力探索和发展文旅新场景，并通过咪咕所经营的国际传播矩阵宣推优质文旅资源。完美世界控股集团有限公司从数字文创的角度分享近年所积累的经验和做法，根据完美世界作为全球性文化娱乐企业的优势和特点，创造性地提出“文创化思维”，希望用技术和创意推动文旅行业实现跨界融合发展。复星旅游文化集团在跨国收购并打造休闲度假品牌方面成果斐然，近期上线的全新生活方式平台“ThomasCook托迈酷客”利用数字化工具成为复星FC2M生态系统重要的线上平台。中青旅联科（北京）公关顾问有限公司就多年数字营销的经验分享了数字文旅营销的新趋势。

营销年会品牌效应持续，后疫情下基地砥砺前行

“中国文旅产品国际营销年会”是国家文化和旅游部推动中国文旅产业发展和文化产品服务开拓国际合作的重要平台之一，继年和年后第三次被列为进博会官方现场配套活动。

“中国文旅产品国际营销年会”潜心在文旅消费、演出演艺、动漫游戏、文化科技、创意设计、文化授权、文化装备等领域，通过年度行业主题演讲、案例分析、专业对话、互动交流等活动的组织，分享中外文旅产业各领域最新资讯和发展经验，打通对外文化贸易对接渠道，并为国内外专业人士提供国际化实战培训。

在文化和旅游部产业发展司的直接指导下，国家对外文化贸易基地（上海）作为年会主办方，系自贸区内国家级对外文化贸易促进公共服务平台。通过年会的连续组织举办，持之以恒地推动文化和旅游新业态的发展，不断拓宽对外文化贸易渠道、丰富文化和旅游的表现形式、提升企业品牌在消费促进方面的运营能力和影响扩大，积极为国际文化服务贸易的创新发展积极实践、探索经验、培育成果。

上海基地历经十多年的建设发展，引领和示范效应已日益凸显。疫情防控常态下将继续充分发挥文化贸易促进与推动公共服务功能性平台的集聚、服务和促进作用，进一步深化与提升在业界的辐射面和专业服务能级，积极为国内外各类文旅企业的项目、产品和服务提供更为有效、专业和广阔的拓展平台与市场空间。面对新时代、新常态、新经济和新要求，依托资源优势和整合力量，搭建“平台+政策”“平台+资本”“平台+项目”三个维度的动力，构建文旅行业良性互动机制，鼓励优秀文化、面向国际市场的文旅产品和项目积极拓展海外市场，推动文化贸易、文化金融、文化投资、文化科技、文化现代服务等业界的交融交互发展，鼓励和支持文旅产品、服务的内容以及营运模式的不断创新，与时俱进，进一步提升文旅消费的规模、能级和品质，为文旅产业、文化贸易的繁荣与发展，不忘初心、砥砺前行。（主办方供图）

责编：吴敏