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?作者老罗

品牌营销报（ID：PPYX）地域化品牌营销都有哪些玩法？最近酸奶品牌安慕希针对重庆地区推出的一系列营销活动在营销圈都引起了不少热议；这也是安慕希今年在继北京、广州后发起的又一站地域化定制营销。根据重庆城市精神和消费者洞察，会玩的安慕希与火辣辣的重庆能够碰撞出什么样的火花？我们一起来看看吧：

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升级最重庆网红店

安慕希x交通茶馆快闪店火爆营业

外行人看重庆无疑是火锅、美女、嘞是雾都；但对重庆人来说真正的重庆魂在重庆茶馆里；“三两好友一壶茶，长牌象棋打一打，交通茶馆坐一坐，人生只剩下欢乐。“嘞个才是真正的雾都。看，在茶馆里都能这么快乐，真不愧为最会耍的重庆人；而在营销界同样会玩的酸奶品牌安慕希自然也是洞察到了重庆人会耍的本质，这一次带着新品安慕希高端凝酪5G酸奶（以下简称：安慕希5G酸奶）在重庆，耍出了一波新营销。安慕希重庆核心营销地，选在了重庆人从小喝到老的地方——交通茶馆；你可能没有去过交通茶馆，但你不可能没在电视屏幕上看过它，综艺《极限挑战》、电影《疯狂的石头》、《重生》、《少年的你》里都有它的出现，说它现在是重庆最出圈的网红打卡地也不为过。9月26日-9月27日，安慕希入驻交通茶馆并开设快闪店；快闪店的现场布置以及在店内的趣味性上，安慕希想年轻人之所想，设有网红拍照区、互动打卡区、有型饮料区，全面满足现代年轻消费者的喜好和需求。网红拍照区的霓虹灯墙，将重庆茶文化、麻将文化、方言、以及生活态度全部融入到炫目的霓虹灯中，随着霓虹灯墙的闪烁，加上雾都的俊男美女穿梭来往，有种与电影交错的大片视感。互动打卡区，安慕希从产品角度出发，衍生出手速大比拼（30秒内将尽可能多的5G酸奶组装成为高脚杯，组装数量最多者获胜）、耍大牌（打安慕希酸奶麻将）、扭蛋机（以安慕希酸奶为原型，打造网红扭蛋机）这些互动小游戏，让用户在玩的同时也发现安慕希产品的趣味性。有型饮料区，你可以发现酸奶的新吃法，甚至你还可以diy调制酸奶茶饮品。或许正因为安慕希x交通茶馆快闪店足够好看、好玩、好吃；所以为期2天的营业中，前来打卡的年轻用户络绎不绝，纷纷驻足拍照、体验、尝新。

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快闪店结束营业

时尚大片来袭，再度回顾最重庆范

随着安慕希x交通茶馆快闪店的运营结束，安慕希平面大片，随之来袭！在霓虹灯营造的大色调下，冰凉的机器把整个重庆味道都发挥到极致，真有点王家卫的味道；而照片中人都穿着时髦又复古的着装，在快闪店的气氛烘托下，古着味十足，让人不由得心生向往。安慕希通过回顾在重庆打造了这个不同寻常的网红打卡地，将精致与市井完美融合，端着也可以很烟火，继而回扣主题“反倒有型”，加深用户对此次传播的印象。

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顺势加强新品曝光

安慕希重庆城市精神video超燃上线

都说视频营销才是品牌最强的传播手段，安慕希当然也不会错过这个能让品牌和产品瞬间被消费者记住的机会；随着快闪店的结束，平面大片开始传播后，安慕希重庆城市精神video也超燃上线。作为一支品牌广告视频，有安慕希新品5G酸奶的植入很正常，但为什么会拍摄这样一个重庆城市精神video，我们不妨再细想一下？首先这支重庆城市精神video以轻快的rap为主旋律，从不怕挑战的广场舞大妈、打车年轻小伙、趣味的司机、身材火辣的重庆辣妹、自信的小女孩等多个重庆小人物在日常生活的态度，展现了重庆这座城的精神面貌。这些正向的态度也都与整首歌表达出来的：耍得极致、辣得极致、霸道得很相呼应；画面及歌曲都双重体现了一个有型、有态度的重庆魂。这是不是都和安慕希5G酸奶颠覆传统、反倒有型的产品设计理念不谋而合了？

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安慕希5G酸奶

颠覆传统酸奶产品的创新产物

作为全球首创常温凝酪型酸奶，安慕希高端凝酪5G酸奶，不管是在外观还是在营养上都有不小的创新。首先从外观来看，安慕希5G酸奶瓶身以希腊圣托里尼蓝顶房子为设计灵感，彰显安慕希希腊酸奶新品的“高端”属性，这也是全球首创专利杯型设计；其次是产品本身，安慕希5G酸奶将蛋白质含量提高到每杯5g。这个含量水平在常温酸奶中算是比较高的。如此反倒有型，突破创新的产品，和大重庆有胆、不服输、有态度的城市精神确实有得一拼，而就在国庆期间，安慕希还在重庆最古老的老城区也是著名地标朝天门以及朝天门对面的新城区江北区，都放置了安慕希高脚杯的巨型雕塑。这也让安慕希5G酸奶反倒有型，直接落地重庆。两座雕塑沿江而立，仿佛各自带领着新旧城区正准备要碰杯一样；当人们走近，打开旁边印着新旧重庆地标的巨型酸奶杯，还可以直接打开酸奶杯雕塑的杯盖；拿出一杯安慕希，通过两边雕塑上的led屏幕与对岸的人视频干杯！在国庆节，为自己的城市与祖国干杯庆贺，安慕希此举也是意义十足！

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借助城市文化底蕴造势新品

安慕希打的一手营销好牌

安慕希自年上市，短短几年便成为大家都熟知的酸奶品牌，从默默无名到耳熟能详，这背后都得益于安慕希会营销。如今，随着消费环境的升级，面对消费群体的年轻化转变，安慕希也逐步升级营销策略；这几年，一直通过产品的创新来沟通年轻消费群体，摒弃传统的营销套路，不断制造惊喜给年轻消费者带来新鲜感。此次借助重庆地域文化特色打造的一系列营销事件，其实是安慕希高端凝酪5G酸奶新品上市，联动各城极具代表的IP进行新品地域推广中的一环。从线下茶馆的快闪店，通过重庆特有的茶馆文化与年轻消费者进行沟通，升级年轻人打卡的网红店，引领最新生活方式；到线上平面KV，加深此波活动的影响力；再到品牌TVC的传播，加强消费者对新品的认识，最后直接将新品打造成雕塑，落地重庆标志性地标，演绎品牌城市理念的同时，传递“反倒有型”的核心。从选择重庆，挖掘重庆城市精神和特色，到后面的执行手段：进行互动感极强的快闪营销，以及容易在年轻群体中炸开的网红打卡风耍大牌；再同步宣传重庆城市精神和rap的创意video，还有借势国庆热点的朝天门干杯主题雕塑；安慕希都以重庆地域文化进行了发散，选择了超强势又吸引年轻人眼球的营销手段，以重庆魂与安慕希新品特点的高度契合继而进行了一波精准营销。纵观整波重庆地域的营销，安慕希不管是从传播的完整性还是在创意性上都突破了传统地域营销的想象，同时对营销界来说也是一次极具参考的传播案例。相信在未来，安慕希还会创造出更多新的可能。目前安慕希新品5G酸奶，在北京、广州、重庆、南京门店陆续有售；上海、沈阳、武汉及其他城市也已经上市。