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在实际文案写作时，怎么选取产品的核心竞争优势呢？
如果你家产品亮点、定位一直都很清晰，或者你们老板（或甲方）有要求指定传达的亮点，那可以直接跳过这一步了。但如果你们产品的亮点功能有多个，或者刚研发（研制）了全新的亮点，那具体文案写作时该如何选取呢？
选取「主流用户」最在乎的点。比如，百达翡丽手表的主流用户是中年高收入人群，儒雅传统，重视家庭；而劳力士手表的主流用户是中青年的成功创业者，野心勃勃，进取性强；针对不同的主流用户，我们就要将文案创意往相应用户在乎的事情上靠。没人能取悦所有人。而一旦一个产品（商品）尝试讨好所有人的时候，它就将变得什么都不是了。
当我们确定了主流用户，并把唯一一个独特竞争优势（文案诉求）确定后，紧接着就该考虑如何将文案“雕刻”的过目不忘。
最近，适逢丰田卡罗拉50周年，为此他们拍摄了一支名为《牵手》的品牌微电影。讲述了一个兢兢业业的父亲，与自己的女儿羁绊半生的故事。
值得一提的是，这支影片“父亲”的扮演者宁里，正是前段时间大热的网剧《无证之罪》的“杀人狂”，在这部影片中，他的名字叫做“李丰田”，被网友称作今年最好的反派。
在电视剧中的他是这样的：
杀人不眨眼，一举一动都叫人后背发凉。但是在这支微电影中的他又是这样的：
将一个爱女心切的父亲、勤勤恳恳的公交车师傅演绎的恰到好处。
由于在网剧《无证之罪》中的名字叫“李丰田”，网友调侃说丰田绝对不会让他来拍广告，但是丰田偏不，还真就请他来拍摄了这支暖心催泪的微电影。
影片中的父亲应该算是全天下父亲的缩影，沉默寡言，不善言辞，明明对女儿爱的深沉，却把所有的爱都藏在心底。
但是，好在最后还是迎来了观众喜闻乐见的合家欢的结局。女儿的一句“你做了我这么多年的司机，你下半生就让我做你的司机吧”，着实暖到心坎里。
而影片的最后一幕，从一开始的父亲开着车与女儿的车并行，到后来女儿超车向前驶去。
也恰好印证了龙应台《目送》中最经典的那句：
我慢慢地、慢慢地了解到，所谓父女母子一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站立在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你：不必追。
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