《中国图书消费报告》出炉，继亚马逊之后，当当网也利用自己掌握的销售数据，对其用户购书习惯做了分析。最后他们得出了不少有趣结论，还颠覆了不少刻板看法，比如北大清华并不那么爱买书，从阅读趣味上，清华学生比北大学生文艺得多；中山大学则成为年高校图书消费的最大黑马；而东莞并非只有夜生活，购书量可不少……
全国去年在网上买了3.3亿册图书
广东人买了全国1/6的书、天津人最爱买童书、湖北人买的最多的是汉语字典……昨日，中国最大的图书电商当当发布的《当当中国图书消费报告》显示，去年全国在当当上买了3.3亿册图书，而全国各地不仅读书偏好迥异，图书消费量也相差悬殊，排行榜前六的消费占比超过50%，图书消费人群两极分化严重。
《中国图书消费报告》包含两大部分，一是代表阅读风向标的年度图书排行榜，二是全国图书消费大数据，包括全国各省购书消费情况、城市图书消费TOP10、无线购书城市TOP10，各高校图书消费等多个维度。作为网购市场份额50%的，报告数据很大程度上也折射出了中国图书消费及阅读两极分化的严肃现实。
中山大学成为最爱买书的高校
报告也对图书消费最集中的大学做了排名，中山大学、武汉大学、北京师范大学、中国人民大学、浙江大学荣列全国最爱图书消费的高校TOP5，而两大学府北京大学和清华大学分列第六和第十。中山大学成为年高校图书消费的最大黑马。
“各大高校畅销书单”则显示出不同学府学子口味差异大。《文化苦旅》《罗辑思维2：有种、有趣、有料》《货币战争3：金融高边疆》是北大学子在过去一年最爱买的三本书。而以理科著称的清华学子文学味道却更浓，购买最多三本书是《目送：龙应台》、《人生可以美得如此意外！》《追风筝的人》。
此外，报告显示，高校中文艺类院校学生最不爱买书，北京舞蹈学院、北京电影学院两所大学20本畅销书的消费总量仅为北大一本《文化苦旅》的三十分之一。
前六省消费超50%广东人买书是16省总和
从这份新鲜出炉的报告中可以看到，年，全国人民在当当平台的图书消费量高达3.3亿册。但各省图书消费悬殊，且购书类别偏好迥异。
《报告》显示，去年的图书消费主要集中在经济比较发达的省市，而省会城市成为各省购书的主力军。在各省图书消费排行榜中，前三强广东、北京、江苏的年度购书量分别占到全国总量16.89%、11.39%、7.01%，其后是上海6.45%、山东6.23%和浙江5.71%。第二名北京的图书消费是辽宁、湖南、河北、安徽四省的总和，第一名广东更是16个省市（17-32名）的总和。
此外，报告显示，各省虽然在小说等类别的书籍上呈现出消费共性，但各自的购书偏好差别迥异。以天津为例，年度消费总量的三分之一均为童书，而湖北、西藏销量最大的书为字典、词典类工具书。
城市排名：谁说东莞不上进图书消费超13省
图书消费的巨大差别不仅是各省，也体现在城市之间。全国图书消费最多的城市TOP4依次为广州、深圳、武汉、成都。值得注意的是，非省会城市深圳、东莞进入全国前十。如果按图书消费量排名，东莞一个市就超过江西、广西、云南等全国13个省，也超过20多个省会城市。
TOP10（不含直辖市）名单依次为：广州市、深圳市、武汉市、成都市、南京市、杭州市、西安市、长沙市、郑州市、东莞市。
在各省之中，图书消费量也严重不均衡，一家独大，多数省会城市占据本省图书消费总量的40%以上。报告显示成都图书消费量占四川的66%，武汉、郑州、太原这一比例分别是68%、46%、50%。只有山东、江苏等省份的省会购书比例低于30%，省内城市图书消费较为均衡。
二线省市手机购书走俏电子书卖出万册
随着智能手机的普及，移动端购书比例显著上升成为年全国图书消费的一大特点。从年初的10%至12月的30%，国人通过移动端在当当购买图书的比例逐渐攀升。
与各省图书消费排行榜一致，在数量上，购书大省广东、北京、江苏依然牢牢占据了移动端购书量的三甲席位。但有趣的是，在移动端购书占比方面，湖北、河北、黑龙江、河南等省份分别达到20.61%、20.37%、19.94%、19.91%，远远超过广东的9%，上演逆袭战，这意味着总体而言二线省市反而引领手机购书新潮流。
同样大跃进的是电子书，通过手机等移动终端购买电子书并阅读已是蔚然成风。数据显示，年当当电子书下载册数（含云书架）接近万册，占据图书销量的20%，高于去年的10%，月活跃用户增长%。
新闻链接：台湾读者年均购书逾十本最爱心理励志类图书
近日，台湾诚品书店在台北公布年度台湾畅销书排行榜，心理励志类与健康生活类书籍位列十大畅销书前四名，其中知名主持人蔡康永所著《蔡康永的说话之道2》荣登榜首，显示读者积极从阅读中追求内、外在自我能力的提升与实现。
诚品书店是台湾书店业龙头和文化地标。近日发布的诚品书店年度阅读现象分析指出，台湾读者每年平均购书11.1本，女性比男性更喜欢阅读。据诚品销售统计，年台湾民众购书量比去年平均增长0.5本，图书销售比去年增长2.6%。女性读者中最突出的群体是50岁以上的女性，其购买书籍量比去年同期增长超过2万册。专家推测是因为台湾食品安全问题频发，使得家庭主妇走进书店，通过阅读为家人寻找更健康的饮食方式。
年度阅读现象分析还显示，人文科学、心理励志和休闲趣味书籍，分别位居增长前三名；网络文学、博客创作带动阅读新风潮；商业沟通、人际说话术为当代必备技能；食谱、手作料理热销，民众“自煮”意识抬头。
诚品书店商品处资深协理周钰庭说，虽然目前60%的台湾民众把阅读网络新闻、转帖文章当作一种阅读行为，但仍有超过70%的台湾民众偏爱纸本书。对于阅读，每天习惯滑动手机的“滑世代”采取了“网络媒体＋纸本出版”的双轨新形态。
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图文来源：华西都市报、澎湃新闻网、新华网等
